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        APP文案宝典:盘点那些直击人心的启动页文案

        2018-03-22 点击量:1705

        ? ? ? APP启动页给用户的第一印象至关重要,今天溪姐就盘点一些走心的APP启动页文案,有的甚至被传为佳话,文案与设计被保存下来广为流传,这种广告价值,有时候搞一场营销活动也未必能达到这效果。所以说写文案的一定要用心,在用户心目中,文案是APP逼格的一部分,用户心中会自设一条鄙视链,从高逼格到LOW,等级越高,用户越喜爱,等级越低,用户越唾弃。


        ? ? ? 每日故宫——写出传统文化主题应用的时尚与腔调


        ? ? ? 每日故宫是一款以故宫藏品为主题的日历应用。每日故宫在文化类应用里算是独树一帜,得到各方报道的种种好评,曾入选“豌豆荚设计奖”。逼格满满。


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        ? ? ? QQ——陪你聊天,在每一个你需要的时刻打动你


        ? ? ? 对于那些Q龄都在10年以上的用户,Q? ? Q随便一句文案都能打动你,就是设计有点一般。


        ? ? ? QQ:重阳节-陪着你,慢慢聊;情人节:聊一辈子吧。


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        ? ? ? 犀牛故事——在故事里相遇,走心的文案与UI看一眼就能记住它


        ? ? ? 犀牛故事:是一个会讲故事的APP,应用的创始人之一是个知名说书人,也因为它号召了许多有故事的人。很有艺术范、文艺范,很有带入感。“在故事里共鸣。这里有一百万个故事被说起,有一个也许在等你”。”


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        ? ? ? 片刻 ——连文字都很有美感、很有韵律


        ? ? ? 片刻是一款文艺气息十足的 App,以文字交换为主打,阅读文字碎片的同时,你也可以在里面自由创作,或是根据词卡发挥想象,配上精选的有声阅读电台。不得不说,这绝对是文艺青年提升逼格的法宝。


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        ? ? ? 一炷香——写出古典诗词APP的高冷时尚范儿


        ? ? ? 在你记忆中,提供古典诗词的网站都长啥样子?通常都是老气横秋。而一炷香绝对是一股逼格高的清流,在App Store 中的应用描述也很有禅意:已经忘了多久没有静下心来,看那纸上烟云,字里风涛,一盏茶,一壶酒,一炷香,伴着缭绕烟云,听着淅沥雨声,焚香静坐,去浊存清,脱尘出世,调合身心,静心契道,享受一段清静的时光。


        ? ? ? 这是一款为喜欢阅读的人提供便捷服务的软件,收罗了最经典的古典诗词。喜欢古诗词的亲们从此可以把这个APP甩到别人脸上,告诉人们这才是古典诗词的范儿。


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        ? ? ? 双11——简单粗暴,别忘了给用户来一针兴奋剂


        ? ? ? 此处以阿里旅行来举例,其实双11、双12这些购物节,都是商家必争之地,文案与设计一定要HIGH起来,要刺激,要兴奋,要色彩对比强烈。让用户一瞬间被带入一种激动的购物场景与情绪中。


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        ? ? ? 浏览器——打情感牌蹭节日流量,要做好就得走心


        ? ? ? UC浏览器:中秋节-想念不如相见;QQ浏览器:情人节-这一次,不再错过。还是比较用心的。节日期间,大部分APP都会蹭流量,但是很多APP在中秋节的时候随便画一个月亮,一句文案“中秋团圆”了事,如果文案不走心,还不如不做。不做不会显得你那么LOW。


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        ? ? ? 虾米音乐——用音乐打动你,足以


        ? ? ? 虾米音乐是溪姐必用的音乐类APP,不仅因为歌好听,也因为文案与UI走心。比如这段虾米音乐 App 的文案,两句英文就是两首歌的名字,You'll Never Walk Alone(你永远不会独行);i'll always be there for you(我会一直在你身边)。


        ? ? ? 歌词与下面的文案结合得很到位:You'll Never Walk Alone,走在路上,若有音乐相伴,感动与惊喜随之而来。站在用户的角度写出当时的场景,用音乐就能打动你,所以虾米的口号是:最懂你的免费音乐App。


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        ? ? ? 支付宝——为一次改变讲了一个长长的品牌故事


        ? ? ? 基于支付宝9.9版本的重大更新,支付宝这一期的启动页在文案上下了一番功夫。试图告诉用户,支付宝一直在改变,让人更容易接受支付宝的变化,并且还传递出支付宝的品牌故事。虽然更新后的支付宝引来不少吐槽,但是这组文案,倒是让人记住了,逼格还是蛮高的。


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        ? ? ? 溪姐是干文案出身,没事喜欢整理文案,以前干传统行业的时候,深知文案的重要性,通常是企业找广告公司设计一个新包装,换上一套逼格高的新文案,分分钟价格调高好几倍,用户很吃这一套,对于移动APP推广来说,文案也是至关重要的,当然文案不限于启动页,还有更多的体现形式,如定位、简介、广告、促销活动、APP的应用描述等,文案是贯穿整个APP的市场营销环节的。


        ? ? ? 本文来源:量江湖ASM。作者:溪姐,转载请标注。


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